MERCADEO
Ideas culturalmente relevantes: Raimundo Undurraga, jurado
Cristian Vergara| 11 de mayo de 2021
Raimundo Undurraga
Raimundo Undurraga, director general creativo en VMLY&R Chile y jurado en Metales de la categoría Anuncios de FIAP, señaló que desde su rol espera encontrar ideas “culturalmente relevantes, sencillamente honestas y movilizadoras desde la innovación. Que propongan nuevos puntos de contacto o agreguen ingredientes relevantes al relato para hacerlas más frescas, solucionadoras y empáticas, sin perder esos insights latinos que nos hacen únicos en el mundo”.
Y es que, según Undurraga, todo esto es posible gracias a que el nivel creativo iberoamericano sigue creciendo más allá de la adversidad que supone la situación sanitaria. Acota que a diferencia de otros mercados, los latinos conocen de primera mano cómo hacer más eficientes los recursos.
“Mientras en Europa o EE UU el hecho de no poder filmar por la pandemia creó una incertidumbre, acá en la región vivimos constantemente sacándole la vuelta de cómo poder filmar, gestionar o llevar a cabo las ideas o proyectos, en pandemia o no. Es por eso que esa maestría latina de poder llevar a cabo las ideas nos hace diferentes, ya sabemos cómo es remar contra todo” explicó.
Agregó que un creativo latino siempre le dará un punto de vista que hará a la idea única. “Solo basta con revisar la cantidad de buen trabajo salido este año, no solo de la región, sino también de los cientos de creativos latinos repartidos por todos los mercados”.
Frente a FIAP, Undurraga reconoce un festival más que especial. “Tiene una tradición que a todos como creativos latinos nos gustaría ser parte. Es nuestra Copa Libertadores o Sudamericana, es celebrar esa tan famosa latin way, a veces celebrada y envidiada y otras no, pero siempre dando que hablar. Además, de toda esa tradición, es un festival que va haciéndose cargo de su reputación año tras año entregando una vara a superar”.
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