Antonio Wanderley, CMO de IBOPE Media
Ibope Media lanza el Media Book 2014, un estudio anual de IBOPE Media que reúne los principales indicadores sobre el consumo y audiencia de televisión, radio, diarios, revistas, internet y volumen de inversiones publicitarias, posibilitando una visión general de los medios de comunicación en América Latina en 2013.Para Antonio Wanderley, Chief Marketing Officer (CMO) de IBOPE Media: Con datos de 12 países en una única plataforma, el Media Book 2014 permite al mercado el acceso a las principales tendencias de la industria y propone un plan de medios con estrategias más asertivas considerando la realidad de cada país.Para desarrollar la edición 2014 del Media Book, Ibope Media analizó en toda América Latina más de 10.300 hogares de su panel de audiencia de TV, además de 76.400 entrevistas para información de radio y 55.200 encuestas de Target Group Index (TGI). De acuerdo con el estudio, en la región, la TV abierta sigue como el medio de mayor concentración de fondos destinados a publicidad en los países. En el Ecuador, por ejemplo, donde el consumo de TV abierta alcanza al 99% de la población, las inversiones publicitarias en el medio representaron un 84% del total invertido. En el caso de Brasil, la TV Abierta logra un 96% de penetración, concentrando el 53% de la inversión publicitaria en medios. En tanto, el consumo de internet aumentó en todos los países estudiados por IBOPE Media. Los mayores índices de crecimiento fueron registrados en Costa Rica (+34%) y en Panamá (+15%). Consulte el informe {aquí;www.mediabook.ibope.com}
