MERCADEO
Ibope Media y Twitter cerraron una alianza para medir en América Latina el impacto de la TV en la red social
Cristian Vergara| 14 de mayo de 2014
Orlando Lopes y Guilherme Ribenboim
La herramienta, llamada Ibope Twitter TV Ratings (ITTR), mide el alcance y de la participación de los espectadores sobre la base de conversaciones relacionadas con contenidos de TV en Twitter para apoyar las estrategias de los anunciantes y las emisoras de TV.Programado para la venta en Brasil a finales de este año y en Argentina y Colombia para el año 2015, ITTR satisface la demanda de un mercado en el que el 54% de los usuarios brasileños de Internet miran TV y utilizan Internet al mismo tiempo. Entre ellos, el 38% comenta sobre lo que están mirando, según las investigaciones de Ibope Media.Orlando Lopes, CEO de Ibope Media, destacó: El ITTR es la consecuencia natural de la creciente participación de la audiencia de TV en las redes sociales y el deseo de establecer un punto de referencia común en esta área.Por su parte, Guilherme Ribemboim, CEO de Twitter Brasil, señaló: A medida que la experiencia de mirar televisión sigue evolucionando, los medios y anunciantes nos han solicitado cada vez más un marco referencial común para medir el engagement de su programación en América Latina. Este acuerdo entre Ibope Media y Twitter se utilizará para satisfacer esta demanda en la región.ITTR indagará el impacto de las interacciones online sobre los programas de TV, entregando datos objetivos que permitirán a los medios definir su contenido con más agilidad para los anunciantes, quienes tendrán evidencia de la eficacia y el éxito de sus campañas en cuestión de minutos.
