Arvizu: La parte digital en la región es el segundo medio más importante
Mediamath ha tenido un crecimiento en Latinoamérica de triple dígito en los últimos cuatro años, según explica Luis Arvizu, VP Comercial Mediamath Latinomérica y US Hispanics. “Actualmente las seis agencias grandes internacionales que existen en el mundo están muy metidas a nivel regional en el tema de las plataformas y ahora nos toca traer a los anunciantes y las agencias a esos grupos grandes”.
Arvizu, tras participar como ponente en el IAB Day Colombia con su conferencia titulada Las nuevas reglas del marketing: cómo programmatic cambió el juego, sostiene que este tipo de eventos contribuyen a que los players de la industria regional tengan mayor conocimiento, para que puedan aprovechar todos los beneficios que ofrece la tecnología. “Con eso obtener mejores resultados e incrementar la inversión publicitaria digital”.
La parte digital en la región es el segundo medio más importante y dentro de esa área interesa el crecimiento de programática. “Estamos en ese proceso de que el anunciante vea el valor de esta tecnología y sea una exigencia por parte de ellos. En los países desarrollados la mayor parte de la inversión digital es programática”.
Sobre su experiencia en el mercado hispano, comenta que hay muchísimo aprendizaje porque se toman las prácticas de un mercado desarrollado. “Mucho de ese conocimiento lo podemos traer hacia Latinoamérica y aprovechar la curva de aprendizaje con un concepto que funciona para la mentalidad latina. El mercado hispano es el segmento de mayor crecimiento en EE UU, sigue siendo una parte importante para los anunciantes, agencias y plataformas tecnológicas que trabajan en ese sector”.
