Iván Marchant
Iván Marchant, VP de México, Colombia y Perú de Comscore, explica que programmatic es una gran herramienta para generar optimización en un ambiente automático de compra y venta de publicidad, pero que los anunciantes deben ser capaces de poner candado, para tener una audiencia, geografía y tráfico correctos.
Durante el IAB Day Colombia, Marchant explica que una de las apuestas de la empresa este año es destacar a los anunciantes la visibilidad, un aspecto cada vez más relevante en la verificación publicitaria. “Free Viewability estará disponible en junio para la región, pero la herramienta full, Viewability, está disponible en todo el mundo”.
Sobre la responsabilidad de los medios de invertir en medios premium, explica que tienen mejor calidad de inventario, contenido profesionales y mejor opción de calidad a nivel de tráfico no humano. “Con eso son más visibles las campañas. La apuesta es que los clientes compren calidad que viene dada de los medios premium en vez de tanta cantidad”.
Iván Marchant de Comscore: Si no hay aplicación o web mobile estás out
