Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia
IAB Colombia y Millward Brown Colombia presentaron el estudio “El mundo digital: Retos y oportunidades para los anunciantes colombianos”.
El informe reveló datos sobre el comportamiento que tienen los anunciantes respecto al marketing y publicidad en la era digital, y las oportunidades para reorientar su inversión.
En términos generales, el estudio evidencia que los anunciantes reconocen que la publicidad y los medios han venido evolucionado, cambiando la relación consumidor-marca y que cada vez se hace más relevante tener presencia en el ecosistema digital.
Destaca, además, el reto para los anunciantes que representa el desconocimiento que tienen sobre las múltiples opciones del ecosistema. Una de las principales barreras que indican es la rapidez en evolución del ecosistema digital y lo difícil que es adaptarse a estos cambios.
“Las marcas se enfrentan al proceso de redefinir el conocimiento que tienen sobre los medios, sobre cómo alcanzar a sus audiencias, esto significa un cambio de pensamiento a nivel de organización y estrategia, implica adquirir y entender un nuevo lenguaje y apropiarse del conocimiento de las herramientas y métricas digitales, y exige aprender a convivir entre el mundo offline y online” asegura Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.
Por su parte, Diego Gallego, director de Client Management de Millward Brown Colombia, asegura que “Si las marcas no quieren desaparecer tienen que empezar a entender cómo generar contenidos diferentes a los utilizados en los medios tradicionales, entendiendo los dispositivos, la efectividad y disponibilidad de cada uno de ellos, y se deben capacitar desde lo más básico”.
