Anna Bager, VP del Centro de Mercado Móvil de Excelencia de IAB
De acuerdo con el estudio internacional Copa del Mundo 2014: Una perspectiva móvil global, elaborado por Interactive Advertising Bureau (IAB), los aficionados al fútbol propietarios de smartphones de todo el mundo esperan que sus dispositivos móviles asuman un papel fundamental en su experiencia con el evento deportivo más esperado.La investigación consultó a amantes del fútbol y propietarios de smartphones de 11 mercados alrededor de diversos países como Australia, Brasil, China, Colombia, Francia, Irlanda, Italia, Japón, México, Reino Unido y EE UU. La encuesta reveló que el 48% de quienes planean seguir el torneo usarán sus teléfonos para mantenerse al tanto de los partidos de la Copa del Mundo, en segundo lugar sólo después de la televisión (63%).Esto representa una gran oportunidad para llegar a los aficionados del fútbol a través del mercadeo móvil, pues el estudio además registró que el 37% ya está interactuando positivamente con los anuncios para teléfonos móviles.Asimismo, más de las dos terceras partes de los encuestados (68%) están dispuestos a pagar por videos de contenido relacionado con los juegos en sus teléfonos y el 66% espera compartir la emoción que rodea el torneo a través de las redes sociales usando sus smartphones.”Los smartphones no se quedarán al margen de la Copa del Mundo este año” aseguró Anna Bager, VP del Centro de Mercado Móvil de Excelencia de IAB. “Este estudio resalta que los fanáticos deportivos de todo el mundo ya están abiertos al mercadeo móvil y están dispuestos a aprovechar sus teléfonos.
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