MERCADEO

IAB simplifica la data de localización para los editores y anunciantes

Manuela Walfenzao| 19 de febrero de 2016

En un esfuerzo por monetizar mejor la data que ha producido la explosión del mercado móvil, IAB publicó el Mobile location data guide for publishers con el fin de asesorar a los editores en la interpretación de la data, para hacer inversiones publicitarias más efectivas. “La data de localización tiene un valor extraordinario tanto para editores como para anunciantes” dijo Anna Bager, SVP y gerente general de Mobile y Video de IAB. “Se espera que el gasto en anuncios segmentados a partir de la localización del consumidor crezca de US$8.400 millones en 2015 a US$11.300 millones en 2016. Nuestros miembros editores expresaron la necesidad de una guía que definiera no solo la importancia la data de localización, sino que explicara en la práctica cómo sacarle provecho a sus productos publicitarios e incrementar el valor de su inventario”. Según la guía, el primer paso es comprender a profundidad las audiencias móviles. Así pueden crear experiencias de contenido más significativas y más efectivas para las ventas en línea y en tiendas físicas. Otro de los consejos es entregar a empresas especializadas el manejo de la data de localización para aumentar sus ganancias. “La segmentación por geolocalización ha estado por un tiempo en el inventario de publicidad digital, pero los métodos para utilizar esta data de manera más precisa gracias a los móviles siguen siendo relativamente nuevos” dijo Bager. “Mientras algunos editores han invertido en construir plataformas con identificación de localización, otros siguen sin sumarse a esta tecnología y desconocen su importancia”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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