Cunningham: Ahora sabemos más de la tolerancia de los usuarios respecto a las tasas de bloqueo
El laboratorio de tecnología del Interactive Advertising Bureau (IAB) lanzó una guía para asesorar a los editores en la lucha contra el bloqueo de anuncios. La guía propone seis técnicas básicas, entre las que se encuentran: pagar a las compañías de ad blocking para sacar a algún sitio web de la lista de páginas bloqueadas, compartir ingresos con los lectores y plantearse una reinserción de los anuncios. “Algunos pensarán que estas tácticas son inapropiadas, pero proveer un insight de las acciones disponibles es algo muy valioso, especialmente si expone los beneficios y riesgos asociados a cada una de ellas” dice la guía del IAB. El IAB no hace recomendaciones específicas dentro de las seis opciones, pero dice cuál es la que consideran más efectiva: una estrategia para que las personas apaguen su bloqueador de anuncios a cambio de contenido. Esta opción la llaman D.E.A.L. y consiste en detectar el ad blocker, explicarles a los consumidores el valor del intercambio, exigir el cambio de conducta y luego desactivan el bloqueador. “Sabemos que los usuarios están buscando una opción distinta y eso lo tenemos que respetar, por lo que tenemos que ofrecerles un trato” declaró Scott Cunningham, SVP de Tecnología y Operaciones de Anuncios del IAB. “Forbes, el Washington Post y distintas compañías de medios han estado experimentando con esta estrategia. Ahora sabemos más de la tolerancia de los usuarios cuando se trata de las tasas de bloqueo de publicidad”.
