MERCADEO

IAB México presenta su primer Innovation Day de 2023 dedicado al marketing de influencia

Cristian Vergara| 29 de marzo de 2023

IAB Mexico Innovation Day 2023

En este espacio se busca entender la evolución del influencer y/o creador de contenido y su integración en el ecosistema de la publicidad y marketing digital.

En años recientes, el crecimiento de las plataformas sociales ha estado acompañado del surgimiento de nuevas personalidades que poco a poco se han convertido en protagonistas de las redes sociales en el ecosistema digital. Los creadores de contenido, también conocidos como influencers, se han convertido en estandarte de marcas que buscan promover sus productos o servicios aliándose de la simpatía y lealtad ganada con sus comunidades.

A través de 13 charlas con expertos en la materia, IAB México, busca entender la evolución del influencer y su integración con el ecosistema digital.

Durante la transmisión de este evento, se presentó el eBook Marketing de Influencia, con algunos de los insights que se pueden encontrar en la publicación:

– El usuario mexicano se encuentra constantemente consultando contenido generado por los influencers, con un 48% que declara consultarlo al menos una vez al día.

– 70% de los seguidores está dispuesto a poner atención a la publicidad generada por influencers.

– 49% ha realizado una compra de un servicio/producto promocionado por un influencer.

– El 67% de los profesionales que invierten en marketing de influencia tienen intención de aumentar su monto durante este año.

– México es el tercer mayor mercado para el marketing de influencia, solo detrás de Argentina y Chile.

Alberto Rodríguez, influencer marketing director, FCO GROUP, destacó la posición de México al convertirse en un semillero para el talento digital en este rubro y como los creadores se han convertido en portavoces de branded content, sumándose al eslabón de la estrategia de comunicación de las marcas. En este sentido, durante su participación, Miguel Anaya, LATAM Digital & Global Growth Partnerships BP, Nielsen, comentó que México no ha sido la excepción en el crecimiento del marketing de influencia, contando con un universo de 3,3M de influencers en las tres principales plataformas digitales en el país y cómo esto puede resultar un reto importante para las marcas.

Las implicaciones sociales de este tipo de estrategias también se pusieron sobre la mesa, Griselda González, directora de Capacitación y Estrategia Digital, Revolución con Flores, destacó la importancia de los temas sociales en nuestro país, al ser altamente delicados y la conversación detonada por los influencers resulta fundamental. Como resultado del impacto que los creadores tienen en la sociedad, Mayra Alcántara, Influencer Marketing Director, Another, cuestionaba a los asistentes sobre los huecos existentes al elegir a un influencer ideal para lograr campañas exitosas. ¿Qué pasa en el medio?, ¿qué se debe considerar?

En tanto, Sabrina Molinu, Influencer Marketing Specialist, Making Science, y Dana Curiel, Head of Live Sales, Mediastream, en sus respectivas participaciones abordaron nuevas prácticas entre los influencers, hablando del crecimiento del social selling y el live shopping.

Alrededor del mediodía, Benshorts, creador, emprendedor y autor, Independiente, puso sobre la mesa uno de los temas más delicados dentro del mundo de los creadores de contenido: Cómo las redes sociales pueden unir, pero también destruir. Al tomar relevancia la figura de los creadores de contenido y el eco que tienen entre sus comunidades, se dio paso a un panel en el que participaron Luis López Linaldi, VP de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad, ICC; Paulina Fagoaga, Country Managing Director Mexico & US partnerships, Fluvip; Cynthia Aspra, Dir. Talent Management, Webedia; Mayra Alcantara, Influencer Marketing Director, Another; con el fin de enfatizar sobre la necesidad de un marco regulatorio justo para los influencers y su trabajo.

Durante su participación, Alejandra López, directora general, CIM, presentó una guía práctica para eficientar la medición de los esfuerzos del marketing de influencia. Asimismo, Carlos Nasi, Co Founder & Managing Director, Media Lab Agency, brindó al público conectado cuáles son las métricas claves en la industria, ¿cómo saber si una campaña fue efectiva o no? Dichas ponencias dieron pie a Andrea Cortés, Dirección Influencia Digital, y César Mánica, Dirección de Deep Learning, LLYC, a brindar una descripción del llamado “Influencer 3.0” así como sus alcances.

El día cerró con la participación de Sarah Muñiz, Head of Talent Web Academy, Webedia; quien acercó algunos de los puntos principales para lograr una campaña exitosa con el uso del influencer marketing, desde el análisis de una necesidad de la marca, la elección de trabajar con influencers, creación de una estrategia y brief, selección de talentos, creación de contenidos, medición, tracking y elaboración de reportes. Finalmente, Leonardo Gutiérrez, Co-Founder, Lexema Media, habló sobre las compensaciones para una mejor inversión en el contenido de influencia a nivel de Latinoamérica.

Diversos fueron los puntos tratados durante las charlas. Los asistentes registrados al evento podrán disfrutar del contenido on demand durante 30 días, a partir del 3 de abril. Pueden acceder a través del siguiente enlace: https://innday.iabmexico.com/mkt-influencia/.

Asimismo, descarga sin costo el ebook Marketing de influencia en: https://www.iabmexico.com/category/estudios/

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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