MERCADEO

IAB Argentina lanzó la Guía Práctica de Compra Programática

11 de septiembre de 2024

En la nota el enlace para descargar de manera gratuita el informe

El IAB Argentina presentó la Guía Práctica de Compra Programática, un recurso diseñado para proporcionar a anunciantes, agencias y al ecosistema digital un mayor conocimiento sobre la compra programática en Argentina y el mundo. La iniciativa busca establecer un estándar en este campo y disipar dudas comunes relacionadas con el método de compra automatizada de medios.

El documento fue desarrollado de manera colaborativa por la Comisión de Ad Tech del IAB Argentina, liderada por Guido Michanie, presidente de PML, y Cristian Figoli, Chief Product Officer LatAm en dentsu. La guía aborda temas como la historia de la compra de medios display, los actores involucrados, modelos de negocio, aspectos legales y los beneficios de la compra programática.

Guido Michanie explicó: “Lanzamos esta guía porque en Argentina existía la necesidad de establecer un estándar sobre la compra programática y ayudar a los integrantes del ecosistema digital a contar con una base de consulta”.

Por su parte, Cristian Figoli resaltó la importancia de este recurso para educar sobre el concepto y abordar temas como la privacidad de datos: “El principal propósito de la guía es educar sobre la compra programática y hacer un repaso sobre las oportunidades que presenta”.

Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina, subrayó el valor de las comisiones de trabajo y el impacto de estos documentos en la industria: “Este documento es una muestra clara de los objetivos que buscamos cumplir desde el IAB”.

La guía puede descargarse de manera gratuita.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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