MERCADEO
IAB advierte que anunciantes están a punto de perder su capacidad para medir campañas publicitarias
Liz Unamo| 9 de febrero de 2022
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IAB encendió las alarmas ante un apagón de mediciones. Según su informe State of Data Report, los anunciantes están a punto de perder su capacidad para medir campañas publicitarias sin un consenso de la industria sobre qué hacer a continuación.
“La industria corre el riesgo de perder US$10 mil millones en ventas anuales, sin un plan serio de lo que sucede cuando todos están en la oscuridad” dijo Angelina Eng, VP de Medición y Atribución, de Programmatic+Data Center del IAB. “Si no diversificamos nuestro enfoque del mercado, pronto estaremos operando con el equivalente a la luz de las velas” agregó.
Los datos muestran una situación apremiante, donde los anunciantes confían en que los publishers y la ad tech encontrarán soluciones viables, pero simplemente esto no está ocurriendo. Por ejemplo, durante el año pasado, 69% de la industria no aumentó el uso de la IA; mientras 66% no está ajustando sus estrategias de medición. Y aunque los datos de origen fueron de lo que todos hablaron sin parar en 2021, “sorprendentemente, el gasto en datos de terceros es lo que en realidad continúa creciendo: casi el 60% no aumentó su inversión en datos propios” destacó el IAB.
Otro hallazgo fue que, si bien casi 60% de los líderes de la industria esperan que la medición de las campañas publicitarias se vea afectada por la pérdida de cookies/ID de terceros, menos de la mitad (46%) tiene una comprensión real de la Privacy Sandbox de Google, por mencionar una. Mientras que solo 15% de la tecnología publicitaria y los editores han adoptado las verificaciones de señal estándar de tecnología SDK de medición abierta de IAB, que son parte integral de la medición estandarizada de videos y aplicaciones que cumplen con la privacidad.
Para evitar un apagón de mediciones, el IAB recomendó: desarrollar un lenguaje común, estándares universales y KPI universales; desarrollar nuevas soluciones centradas en la privacidad para la personalización y la medición; y aprovechar los estándares tecnológicos existentes y construir sobre ellos en un enfoque de canal cruzado.
Diario de Hoy
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