Hugo Corredor, VP creativo de Sancho BBDO Colombia, enfatizó que la creatividad orientada a mejorar la sociedad ya no es solo una tendencia en el Festival Cannes Lions; según explicó, este tipo de comunicación hace parte de la evolución publicitaria en el mundo y cada vez más anunciantes ven en ella la forma de llevar mensajes más reales, cercanos y efectivos. El creativo además compartió con PRODU un balance del festival Cannes Lions, donde además se anunció que Sancho BBDO es por segunda ocasión la agencia más efectiva del mundo (según Effie).Siempre le decimos a las personas que trabajan con nosotros que hay que ir a Cannes por lo menos una vez expresó Corredor.Agregó: Sorprendió que en la categoría Gráfica no ganaron las grandes producciones; este año se impuso la sencillez y eso me gusta mucho, porque creo que prima la idea por encima del los recursos.Finalmente, con relación a la tendencia que se pudo percibir en esta edición del festival, el creativo resaltó que la creatividad orientada a lo social no es pasajera Creo que es hacia donde tiene que apuntar la comunicación en el futuro cercano. De hecho , creo que ya es una realidad. Por eso las ideas que venden un producto o un servicio y usan el poder de la comunicación para cambiar el mundo son las que definitivamente se llevan los aplausos y los premios.
