Howard Horowitz, presidente de Horowitz Associates estará encargado de la apertura de la conferencia
(Patricia Blanco, Nueva York). “Lo que hoy consideramos como EE UU multicultural es lo que será el futuro de EE UU en los años por venir” recapituló Howard Horowitz, presidente de la firma investigadora Horowitz Associates, al finalizar la octava edición de su foro anual multicultural que este año llevó por nombre Filling the Spectrum.Bajo este título, inspirado por la incorporación de los temas de banda ancha y móvil a la agenda, expertos de mercadeo multicultural ofrecieron sus perspectivas acerca de las tendencias más relevantes en cuanto al mundo multiplataformas. Especial atención tuvo el tema de la complementariedad entre los contenidos televisivos así como la redistribución y adaptación de los mismos a través de Internet y dispositivos móviles. Casos de éxito de estas integraciones fueron presentados en la ponencia inicial en la que Peter Blacker, VP principal de Medios Digitales de Telemundo y keynote de la jornada, defendió el valor del medio televisivo y su necesidad de expandirse para alcanzar cualquier otro canal empleado por la audiencia, -se refirió con énfasis a la juvenil hispana-, como online y móvil.La innegable presencia e importancia de los segmentos multiculturales en EE UU, así como el valor y oportunidad de mercadeo que implica el conformar una nación multilingüe fue descrita finamente por Adriana Waterson, VP de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de Horowitz. Datos como que cuatro de cada diez hogares en EE UU urbano tiene un integrante que habla un idioma diferente al inglés, que actualmente 11% de estos consumidores urbanos observan al menos una vez a la semana programación en un idioma diferente al inglés y que 37% de los latinos quisieran disponer de mayor programación para el público hispano, fueron revelados al auditorio durante su presentación.La jornada reportó la asistencia de cerca de 300 personas. “Ha sido un gran día” compartió Horowitz con PRODU. “Todo ha estado muy bien coordinado. Queríamos tocar los temas de banda ancha y móvil dentro del mercadeo multicultural este año, al mismo tiempo que están siendo tratados en el mercado general” cerró Horowitz.
