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How Culture Shapes Advertising panel: When You Connect with Your Audience, They All Make Your Content A Part of Themselves

Liz Unamo| 3 de marzo de 2020

AdWeek Panel

During Advertising Week LatAm, PRODU made a presentation titled How Culture Shapes Advertising that explored how artists have raised brands’ value, how they modify the way advertising is done so that brands interact with their target groups, and how Latino culture influences North American culture. The panel was made up of Ingrid Otero-Smart, CEO of Casanova McCann; Veronica Hernandez-Aguilar, CEO of Ogilvy Mexico & Miami ; and Rocio Fernandez, VP of business strategy at FCB Mexico. It was chaired by Mara Fernandez, associate publisher and director for U.S. Hispanic & Latin America at PRODU. Regarding the way brands also shape culture, Hernandez-Aguilar offered the example of the work for Victoria beer the agency did involving Xibalba, the underworld of Mayan mythology. “When we were given this challenge,” she said, “what we did was explore another underworld of ancient Mexican culture. What was amazing about this,” she added, “is that when you truly connect with your audience, they all make your content a part of themselves. When you build on that culture, it makes a brand much more relevant.” According to Rocio Fernandez, the focus is on understanding the culture you wish to influence. “Today, brands are participants in society – they are therefore part of the culture, a concept based on the fact that people come together according to their social habits. Things that influence culture dissipate barriers and borders right then and there.” Meanwhile, Ingrid Otero-Smart noted that the U.S. is experiencing a retroculturation, with Hispanics influencing many aspects of U.S. culture: “Latinxs want to be addressed with messages that respect and celebrate their culture. Among young people, the influence of Latino culture is more alive than ever.” She gave the example of Bad Bunny, who reached number one on the Billboard charts without singing a single word in English.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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