El cambio de nombre deriva de la importancia del mercado latinoamericano
La empresa, que lanzó inicialmente su división hispana y multicultural en 1992, mucho antes de la comercialización, la publicidad y la venta de audiencias; cambiará de imagen. Horowitz Associates Market and Multicultural Research anuncia su nueva identidad de marca incorporando vibrantes colores mezclados que reflejan la diversidad cultural de EE UU. La decisión de retirar “Market and Multicultural” del nombre se deriva de la perspectiva de la empresa de que Latinoamérica es multicultural y toda la investigación debe considerar intrínsecamente consumidores multiculturales como parte integral del mercado general en lugar de nichos de mercado por separado. “Especialmente cuando la investigación de la generación del milenio y las generaciones más jóvenes, nuestra capacidad de mirar el mundo a través de un lente multicultural ofrece una perspectiva importante y lleno de matices al valor de nuestros clientes” señala Adriana Waterston, VP sénior de Marketing y Desarrollo de Negocios de Horowitz.”Estamos muy entusiasmados. Este cambio en nuestra identidad de marca refleja la evolución de Horowitz Las investigaciones realizadas durante los últimos treinta años” dice Howard Horowitz, presidente de la empresa. “Nuestras raíces están en la comprensión de los consumidores y su relación con la televisión, y con los años nos han estado a la vanguardia de las principales novedades en tecnología de entretenimiento y comunicaciones. Comportamientos de consumo y actitudes hacia el contenido, la publicidad, y las nuevas tecnologías en el entorno de los medios de comunicación de hoy en día están en el centro de lo que hacemos”.
