MERCADEO
Horacio Gomes: “Cumplimos con objetivos trazados”
Maribel Ramos-Weiner| 23 de abril de 2002
Gomes: “Ha sido un año de mucho progreso para AHAA y para la industria que representamos”
(Maribel Ramos, Miami). Horacio Gomes dejó la presidencia de la Asociación Hispana de Agencias de Publicidad (AHAA) con la tranquilidad que da el deber cumplido. “Prácticamente cumplimos con los objetivos trazados en mi agenda presidencial para el 2001-2002 y eso que tuvimos la tragedia del 11 de septiembre de por medio”, afirmó.El joven ejecutivo, presidente de la agencia HeadQuarters, se planteó al asumir el mando de AHAA un plan ambicioso que incluyó un programa de entrenamiento interno para las agencias y su personal con el objetivo de lograr una mejor preparación frente a los negocios, la nueva edición del AHAA Red Book (directorio de agencias hispanas) que fuera una iniciativa de Gomes cuando sólo era miembro de la asociación y cuyo volumen 2002 estará disponible en las próximas semanas, y el diseño y lanzamiento de la campaña de marca de AHAA que acaba de arrancar para incentivar a las corporaciones estadounidenses a que inviertan más en el mercado hispano de la publicidad de EE UU.Con respecto al estudio que sustentó la campaña de marca de AHAA, el publicista comenta que “es un proyecto que no tiene precedentes”. Este estudio establece el porcentaje óptimo que las corporaciones deben invertir en el mercado hispano de publicidad. “Este es el primer paso para atraer esa inversión”, indica y admite que habrá corporaciones que nunca van a llegar a los niveles óptimos. “Nuestro punto de vista en cuanto a eso es: si tú no llegas a los niveles óptimos, nunca vas a saber si el mercado hispano es en realidad lo que es”.Gomes reconoce que gran parte de sus logros se debe al gran apoyo recibido por la Junta Directiva de AHAA, de los miembros de la asociación, del G-10 encargado de la elaboración de la investigación que sirvió de base para el lanzamiento de la campaña de marca, del círculo creativo, del personal de Washington a cargo de Horacio Gavilán de AMG y Natalie Judd de CMG. “Todos participaron. Ha sido un año de mucho progreso para AHAA y para la industria que representamos”. Consultado sobre sus planes para el futuro, comentó que se dedicará al crecimiento de su agencia HeadQuarters, a contratar nuevo personal y a adquirir nuevas cuentas. “Creo que el futuro es alentador”, finalizó.
