MERCADEO
Horacio Genolet de Ogilvy: Migramos a un modelo de multipantalla donde el reto es generar contenido relevante para el consumidor
Vanessa Maldonado| 15 de octubre de 2012
En entrevista a PRODU, Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México, mencionó que el país está viviendo un buen momento en la industria publicitaria, a pesar de la desaceleración económica de inicios de año, lo cual se vio reflejado durante el Festival de la Creatividad León de Cannes, en donde se alzó con 18 leones, que genera el reto de continuar creando contenido relevante a través de las multipantallas.El negocio ha evolucionado. Hay que olvidarse si es o no digital. Migramos a un modelo de multipantallas y van a venir muchas más. El reto es desarrollar contenido relevante para el consumidor, que logre engagement con la marca y que ese dinamismo consiga resultados de negocio comentó.Genolet agregó que como agencia, Ogilvy & Mather ha venido cumpliendo con los objetivos planteados por la compañía, en donde a pesar de la desaceleración económica, México está en una situación privilegiada con un crecimiento entre 4 y 4,5% de forma sostenida en los últimos años. Esto se vio reflejado en la industria publicitaria mexicana, con un buen performance en Cannes al obtener 18 leones. Eso nos mide un poco, porque competimos con lo mejor del mundo.Finalmente, el directivo destacó el interés que cada vez más los clientes tienen en digital: México es un país digitalizado, lo vemos en el tiempo que tenemos de exposición frente a una pantalla. Posiblemente el tener más herramienta para medir de mejor forma los resultados, permitirá que esto se acelere mucho más rápido.
