MERCADEO
Horacio Gennari de BB-Business Bureau: La industria está viviendo una revolución
Cynthia Plohn| 20 de mayo de 2014
Horacio Gennari, Tomás Ruiz Guiñazú, Agustín Elissondo, Belén Ornague, Tomás Gennari, Matías Guardiola y Felicitas Lofiego todos de BB
BB-Business Bureau realizó una presentación, ante un grupo de agencias de medios y prensa, en donde mostró los productos que están ofreciendo al mercado y dio algunos datos estadísticos sobre TV paga y plataformas digitales.Horacio Gennari, presidente de la compañía, manifestó a PRODU su sorpresa por los cambios que han experimentado los medios de comunicación en los últimos años y la revolución y cambios que está viviendo la industria.Actualmente BB-Business Bureau releva información de 43 países, audita 8.867 ciudades, 10.567 operaciones, 2.050 señales de TV y 120 plataformas digitales. Agustín Elissondo reveló que actualmente hay 78,77 millones de suscriptores de TV paga, lo que significa un 50% de penetración e ingresos estimados de US$21.000 millones. La piratería llega a 11,04 millones de hogares y 9,07 de subreportados.También se explicó qué es el DTV ratings (que brindan a través de DIRECTV) y cuál es su metodología.Sobre las plataformas digitales, Tomás Ruiz Guiñazú, señaló que han crecido en cantidad desde que comenzaron a relevarlas en 2010; explicó los distintos modelos de negocios, e informó que entre películas y series hay más de 45.000 títulos de todos los géneros y que el 28% de ellas incluye publicidad de marcas de consumo masivo, automotrices, tecnología y telefonía. Por su parte Matías Guardiola habló sobre el servicio de Forecast que prevé que para 2018 habrá 117,17 millones de abonados, con un crecimiento de tasa interanual del 7,11%, presentando para ese mismo año una penetración próxima a un 73,6% y 14% de hogares ilegales.
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