MERCADEO

HMC Summit Series: Kantar: 44% de hispanos dejará de usar marcas que no promuevan la diversidad

Claudia Smolansky| 30 de junio de 2022

HCM Summit - Kantar

En el marco de las HMC Summit Series, Kantar presentó los resultados de su estudio “El Poder de la Publicidad Inclusiva” (The Power of Inclusive Advertising), que muestra que 44% de los hispanos dejarán de usar marcas que no promuevan la inclusión y la diversidad. Esta cifra alcanza 65% cuando se trata de la preferencia de no comprar productos de marcas que no promuevan la diversidad.

La presentación estuvo a cargo de Deepak Varma, Head of Neuroscience Insights, Kantar North America, y Valeria Piaggio, SVP, Head of Identity & Inclusivity Insight, Global Lead Kantar Inclusion. Explicaron que para esta investigación se apalancaron en la neurociencia para medir las emociones de los diferentes grupos étnicos de EE UU ante la diversidad y la inclusión.

La diversidad tiene implicaciones para las marcas en el retorno de la inversión, explicó  Varma. “¿Las personas terminan comprando más las marcas si las muestran? Sí, lo hacen y, por lo tanto, al promocionar anuncios que reflejan la cultura de las personas, estas tenderán a comprar más esas marcas que muestran su representación racial”. Agregó que vieron este patrón de comportamiento que es muy similar al que encontraron en términos de emociones frente a la diversidad.

Pero Varma advierte que si solo la publicidad muestra grupos subrepresentados, esta no tiene impacto en la capacidad de los anuncios para obtener capital a largo plazo o aumentar las ventas a corto plazo (STSL). “Cuando vemos que esas personas han sido representadas de manera positiva, es decir, de manera progresiva y no estereotipada, aumenta drásticamente tanto la movilidad publicitaria a largo plazo para afectar la equidad a largo plazo, como la probabilidad de ventas a corto plazo” dijo.

Piaggio citó el estudio HMC: “Es hora” (It’s Time), que se desarrolló en 2020 entre adolescentes y padres de diversos grupos étnicos de EE UU, y “fue muy interesante porque se ve que la mayoría de la gente deja de comprar una marca porque ofende o no respeta sus valores” dijo. “Cuando observamos las razones por las que las estas personas dejan de comprar una marca, encontramos que para los padres de color y para los adolescentes, la razón número uno es porque se les faltó al respeto a su propio grupo racial o al grupo racial de otra persona”. Y agregó: “No es solo que la publicidad inclusiva funcione, sino que también evita el riesgo de alienar a los consumidores y desconectarlos de las marcas que suelen comprar”.

Entonces, ¿cómo se obtiene la diversidad correctamente en la publicidad? Varma explicó tres maneras de hacerlo bien. La primera es celebrar las diversas culturas. “De esta manera se ilustrará el mensaje de la marca destacando la identidad y la cultura de la raza o la demografía que realmente está mostrando. Entonces, se trata de su identidad, no tanto de la narrativa general, sino de amplificar su cultura”.

“La segunda forma en la que realmente se puede amplificar la inclusión y la diversidad es centrándose literalmente en la profunda verdad humana sobre lo que nos conecta, lo que nos une” explicó Varma. “Esto puede hacerse mostrando comunidades diversas e inclusivas que experimentan simplemente el día a día, problemas, algo por lo que todos pasamos”.

“Y por último, de lo que hablamos es de casting inclusivo, escogiendo literalmente personajes de grupos subrepresentados sin que la historia se centre en su identidad, pero que sí que juegan un papel muy central en la narrativa” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.