MERCADEO English version

HMC Summit- Kellogg’s como Marketer of the Year: Tenemos una posición única con nuestros consumidores hispanos

Liz Unamo| 4 de mayo de 2022

Julie Bowerman de Kellogg’s North America

En la tercera sesión de la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council (HMC), Julie Bowerman, Chief Marketing & E-Commerce Officer, Kellogg’s North America y Chelsea Jenkins, director, Cultural & Inclusive Marketing, Kellogg’s, conversaron sobre las iniciativas de la marca en el mercado multicultural, tras el reconocimiento como Marketer of the Year 2022. El premio se otorga a las empresas que demuestran un compromiso de alto nivel con el marketing multicultural con un gasto significativo proporcional a la oportunidad hispana.
 
Julie explica que parte del éxito en las campañas para las audiencias hispanas se basa en el conocimiento cultural. “Damos una especie de informe previo a los equipos que tiene muchas ideas sobre el consumidor hispano, que habla de la relevancia cultural. Mucha de esta información es fundamental y ayuda a alimentar el proceso de información desde el principio”. Agrega que trabajar con agencias con experiencia en la industria es clave. “Nos hacen responsables durante todo el proceso de información, el diseño creativo y la ejecución para asegurarnos de que somos atractivos y relevantes para el consumidor hispano a lo largo de toda la estrategia y la ejecución”.
 
Kellogg está en una posición única, ya que tienen una larga historia con sus consumidores hispanos. “Hemos estado en la mesa durante generaciones, especialmente cuando se trata de nuestras marcas de cereales y otras cosas. Pero hay otras marcas para las que quizá tengamos algunas barreras en cuanto a casos de uso o formatos o simplemente para saber por qué en algunos sabores hay un mayor nivel de afinidad”.
 
Todo se reduce a los conocimientos, sostiene Chelsea, y es importante asegurarse de saber cuáles son. “Porque puedes tener la mejor creatividad del mundo, es posible que consigas esa exposición a la creatividad, pero que no consigas necesariamente el compromiso o que compren realmente o que entiendan cómo encaja en su vida. Así que hay que entender esas barreras”.
 
Sobre cómo se hace para equilibrar la eficacia y la eficiencia sabiendo que ambas son casi un mandato en el mundo del marketing actual, Julie señala que hay un sesgo hacia la eficacia. “Creo que ha habido puntos en los que hemos girado demasiado hacia la eficiencia, por lo que es definitivamente un equilibrio. Y el equipo ha desarrollado esta amplitud en el enfoque de profundidad de cómo pensamos en esto. Por ejemplo, tenemos muchas campañas a lo largo de un año en nuestra amplia cartera, y es casi imposible adaptar cada una de esas campañas basadas en diferentes cohortes de consumidores diversos. Así que tenemos que pensar en ello un poco más”.
 
Chelsea dice que se trata de equilibrio entre amplitud y profundidad. “Es lo que realmente pensamos, y permite que nuestros presupuestos lleguen más lejos y tengan más impacto, pero también nos permite tener esas oportunidades distintas con mercados y consumidores clave que van a ser realmente importantes. ¿Por qué no hablar del Super Bowl? Creo que es un gran ejemplo, sin duda”.
 
 

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.