MERCADEO
Hispanos aculturados son más activos en social media según Captura Group
25 de marzo de 2009
Hispanos aculturados son más activos en social media según Captura Group
A pesar del notable interés de los hispanos en social media, del tipo MySpace o facebook, el reporte El Mundo Multicultural del Mercadeo en Medios Sociales presentado por Captura Group indica que los hispanos aculturados, que tienen por idioma preferido el inglés, mantienen un mayor interés en participar en social media.El estudio, basado en información del Center for Hispanic Marketing Communication con apoyo de DMS Research, sostiene que entre los usuarios menores de 35 años, casi el 60% de los hispanos que prefieren el inglés como idioma visitan sitios de redes sociales dos o tres veces al mes. Entre los hispanos que prefieren el español, en cambio, este porcentaje se ubica en el 33%. En el grupo de usuarios de Internet mayores de 35 años, tanto los hispanos más aculturados como los menos aculturados, manifiestan un interés similar por las redes sociales: casi un cuarto de los encuestados en ambos grupos dijeron visitar social media dos o tres veces al mes. Este porcentaje es de tan sólo un 13% entre los blancos no hispanos mayores de 35 años.La investigación señala que la edad es uno de los factores que propicia la atracción de los hispanos por las redes sociales, sin embargo, explica que otros elementos como los valores colectivistas y las necesidades de comunicación con amigos y familiares dispersos geográficamente juegan un papel importante en el interés de los hispanos por los medios sociales.
