MERCADEO Versión en español

Hispanic Creatives Point Out That The Best Ideas Are Born Outside Marketing Offices

Liz Unamo| 14 de abril de 2017

El spot de Pepsi protagonizado por Kendall Jenner fue retirado tras las críticas

In a week it was possible to see how Pepsi and United Airlines have been shaken by users on social networks and affected the image of both brands. The first one was forced to pull out a commercial starring Kendall Jenner, after the company was accused of banalizing minorities’ protests. Whereas the second was involved in a scandal due to its behavior and forced to apologized after dragging a passenger off a flight. According to Ciro Sarmiento, CCO at Dieste, small brands are receiving love and big brands are getting trolls. “I am a skeptic of internal agencies and how they can ‘think out of the box’ because they are going to grow away from their consumers and the cultures they live in. The best ideas are born at street-level, outside marketing offices and marketing thinking.”While Norberto Zylberberg, CCO and Founder at Socialisssima, feels that in-house agencies are not obsolete, after pointing out there is a surge of internal agencies that do a great job. “In the case of Pepsi, it was clear that its internal agency lacked distance and perspective. I think that what annoyed the advertising industry is that the commercial was made internally, more than how bad it was. Agencies, many times beaten, in cases like these offer a fresh perspective and ideas. This execution seemed like a brief full of cliches from the 90’s that no one will claim responsibility for and that will be forgotten in a few months.”Javier Osorio, Associate Creative Director at Mekanism, has a similar opinion, but believes that having the appropriate people and structure will allow you to understand the market and consumer with an outsider’s vision. “Maybe Kendall Jenner doesn’t have the credibility to represent the values that were tried to be conveyed in the story. But there are also problems in the story itself, maing on the role of the product in the payoff. Although the brand’s intention was good, the way the story was told was completely disconnected from the reality of te topic they tried to cover” he explains. In the United Airlines case, for creatives, honesty and transparency play an essential role in communications. “I feel it is indispensable for brands to have an honest and human attitude” points out Pablo Buffagni, Founder and Creative Leader at BBQ. “Brands are like people. The most sensible and honest thing to do is admit the mistake, apologize and abandon the topic as fast as possible” added Osorio.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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