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Hernán Haro of Pulpo Media: US programmatic advertising exceeds direct buying budget

Cristian Vergara| 9 de septiembre de 2015

Haro: Los grandes medios en EE UU han marcado el camino e invitan a sus anunciantes a participar en subastas privadas

For Hernán Haro, general manager and CCO at Pulpo Media, the U.S. programmatic advertising exceeds direct buying budget, because advertisers consider it a better investment and the media has reassured them by displaying the process. Haro said to PRODU that the great U.S. media have lead the way and invited advertisers to be part of private bids. “This reassures advertisers, because is a way of saying: I’m inviting only some of you worthy of our publication.” He added that this scene helps advertisers “to know the context that will surround their ad and with who they will share space. Also they’ll know which creative person will work their communication.” He emphasized that Latin America forgoes an interesting process regarding the embracement of programmatic buying, but one of the main challenges of the region is to give up the fear of investing their budgets in these new tools. “It’s good to have the opportunity to watch what happens in the U.S. because this shows what’s coming next in the region. What I see in LatAm is Programmatic fear turning out to be a type of commercialization that only benefits advertisers, that it may end meaning the sale of residual inventory, settling at the lowest price what couldn’t be sold in a direct way” Haro said.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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