Hernán Cerdeiro, VP creativo de Alma DDB
Hernán Cerdeiro, VP creativo de Alma DDB, conversó con PRODU acerca de su participación como guía invitado en la visita conducida para la categoría de muestras Gráficas que compiten este año en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP). Entre sus impresiones acerca de la muestra, destacó particularmente la participación de los estudiantes. Me impactó mucho la parte de los estudiantes, se ve que abajo está viniendo una nueva camada con muchas ganas, de todas las piezas que vimos creo que un 20% son estudiantes dijo Cerdeiro.En cuanto al nivel de las piezas el ejecutivo comentó que las muestras contenían un alto nivel, particularmente aquellas que buscan expresar la esencia de la idea a través de la simplicidad. Hay muchas piezas que destacan por la simpleza, a veces vemos que se busca impactar a través de exceso de producción, y empieza a haber una pelea de quien tiene menos o mas plata para producir comentó.Si la idea es simple hay que contarla simple, si la idea es compleja hay que contarla simple, y si la idea es mala hay que ponerle plata en producción para levantarla. En torno a la situación actual del mercado hispano y cómo está impactando su evolución dentro de las estructuras y oportunidades de las agencias multiculturales con respecto a las agencia del mercado general, Cerdeiro señaló es más difícil para el mercado total captar el mercado hispano porque ellos no viven en las dos culturas, para nosotros es más fácil meternos en el mercado de ellos finalizó.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}{Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=76}
