Héctor Prado: entre las nuevas cuentas están otros productos de Allen, además del Latin American Multichannel Advertising Council y de un producto que sería una especie Viagra para mujeres
(Patricia Blanco). Padre de una agencia de publicidad alternativa, Héctor Prado, está convencido de que cada día más los llamados medios no convencionales irán conquistando más terreno publicitario de los tradicionales. Los dispositivos móviles, en su opinión, marcarán la pauta en los años por venir. “Yo creo muchísimo en los medios que están en los bolsillos, ésos son los medios que van a marcar el futuro de las comunicaciones. Estoy hablando de celulares, de iPods, ya estamos hablando de camisetas que tienen sonido, y radio. Es increíble que hoy podemos encontrar zapatillas que te hablan a tu iPod, y te dicen cuánto corriste en un día y cuánto te falta para llegar a tu meta. Eso es una nueva experiencia de medios”, describe Prado. El fundador y director creativo de FireFly afirma que la medición de resultados es un punto a favor de los medios no tradicionales, los cuales surgieron con posibilidades de seguimiento bastante precisas. “Aunque tienes ratings, en TV no puedes medir la efectividad de una campaña. Aún no existe la tecnología para decir: ‘Tantas personas vieron el comercial y tantas personas compraron’. Mientras que hay medios alternativos que sí lo tienen, como el Internet, como las llamadas telefónicas, como los downloads. Tú puedes sentir que el comercial fue efectivo porque las ventas subieron, pero pueden haber tantas variables involucradas que pueden hacer que tu productividad de venta se comporte de alguna manera…”.De acuerdo con Prado, otro medio prometedor para el desarrollo de estrategias publicitarias de vanguardia será Internet, el cual permite un alto nivel de confidencia con el usuario. “Internet ha sido una de las categorías que está creciendo muchísimo. Ahora tú vas a una página no a informarte sino a entretenerte. Ya hay blogs, hay entertainment music sites, hay entertainment communication sites. Con Internet sucede que hay seres humanos detrás de la tecnología, y cuando tú te comunicas con seres humanos, cuando compartes fotos, un texto pequeño, comienza a haber una comunidad virtual. Lo interesante es que ahí eres tú mismo, mientras que cuando estás en un auto o viendo una película, te está rodeando gente que te puede juzgar”, opina.En los próximos años, Prado avizora una alianza sostenida entre publicidad y diversión. “Siempre vamos a hacer publicidad, pero no como la típica publicidad que hacemos. Lo que la gente está buscando es más entertainment, que los productos tengan un rol en la vida de las personas”.
