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Héctor Hernández de McCann Worldgroup: Hay poca inversión en digital

Liz Unamo| 18 de abril de 2018

Hector Hernandez McCannWorldwide

Para Héctor Hernández,
director de Data Miami para McCann, es mandatorio empezar a participar en
eventos como Hispanicize, porque cada vez se enfrentan a mayores desafíos y
proyectos en EE UU. “Desde la oficina de Miami tenemos bastante diseminado el
network, pero de alguna manera nos falta un poco de conexión con el mercado hispano
y para mí éste es un tremendo primer paso para empezar a involucrarnos” explica
a PRODU.

 

El ejecutivo —quien participó en el panel sobre Tendencias del Mercado Multicultural
destaca el liderazgo de los latinos en medios digitales. “Vimos cómo los hispanos
lideran una cantidad de métricas, que hacen que digital sea la prioridad en la
estrategia hacia los hispanos y no necesariamente es así actualmente”.

 

Aún hay una
brecha importante en cuanto al punto de vista de confianza y de hábitos de
compra online. “Vamos en la ruta pero no necesariamente estamos ahí todavía
como comunidad”.

 

En cuanto a la
sofisticación de las marcas en digital, Hernández advierte que es momento de
transferir mayores recursos a los presupuestos. “Queda demostrado que los
hispanos son más propensos a consumir medios digitales y actuar en función a la
publicidad que reciben en digital; sin embargo, el mix en el presupuesto de
marketing sigue sin tener más peso, a pesar de que cada vez va ganando más
terreno”.

 

En el mercado
hispano siguen habiendo oportunidades interesantes para las agencias
especializadas en el segmento. “Seguimos siendo la minoría más grande”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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