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Hector Fernandez of VMLY&R: Pulverizing the audience permits better targeted communications

Claudia Smolansky| 8 de marzo de 2023

Héctor Fernández de VMLY&R México

Hector Fernandez, CEO of VMLY&R, spoke with PRODU about the agency’s transformation in recent years. What’s most important in his opinion is that they have added a series of experts from a variety of different fields, which has led in turn to a greater variety of ways to portray life and business. “An agency unable to have a total view of its client’s business is not doing good work. We know that we can do the communications part very well, but our clients also need experts in Customer Experience, Performance, Strategic Consulting, Technology, eCom, Commerce, whether entirely or in part. And, unlike others, we also know how to do the creativity and production all very well,” he said. Fernandez said that over the past three years the agency’s workload has tripled. In that sense he noted that it counts on a Martech team, another of Experience, and also offers its clients Brand Consultation He expects this growth to continue over the coming years, above all because he sees Mexico as a market whose economy offers ever greater opportunities. As for trends, Fernandez believes that a leading one is Customer Experience. He also notes that another of the changes to be expected this year is the Fragmentation of Platforms and at the same time the inclusion of advertising on them. “We’ll be witnessing non-traditional television programming, but all with very interesting advertisers that at the same time allow segmentation.” He described this phenomenon as the “pulverizing of the audience” and added that ”you previously saw an entire audience of an open TV channel watching the same movie or program. Nowadays it’s hard to unite such a big audience beyond a sports event like, for example, the Soccer World Cup. I believe this phenomenon allows a much more focused communication.” In that sense, he indicated he is going to improve and at the same time, change, the need to “beautify the advertising.”“What’s different is that there has to be a balance with immediacy. That’s why I believe it’s important to have an amount of previously created content in order to maintain that impeccable crafting and give it a flexibility to keep up with the speed of the culture. And finally, an impeccable finish, with relevant messages, but that is also adapted to the different platforms,” he concluded.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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