MERCADEO English version

Health & Wellness, cinco criterios y agenda bien definida

Manuela Walfenzao| 18 de junio de 2018

JohnFidelinoInterbrandHealthBN

John Fidelino, director creativo ejecutivo de InterbrandHealth, se desempeñó como presidente del jurado de Health & Wellness (H&W) en Cannes Lions 2018. Declaró que ha sido un placer evaluar esta categoría por la cantidad de trabajo proveniente de distintos lugares del mundo.

“Latinoamérica fue muy bien representada aquí. El trabajo que vimos de esta región fue conmovedor, humano, había un sentido real de empatía por cómo la gente vive o cómo es su posición socio-económica, también buscaba cómo ayudar responsablemente a las personas a verse a sí mismas en una luz positiva. Fue muy estimulante” comentó. “Todos nuestros finalistas fueron muy multinacionales. Es increíble ver qué bien representadas están las cuatro esquinas del mundo. Nos gustaría haber visto algo más de África, pero el resto del mundo está muy bien representado”.

Destacó que se basaron en cinco criterios a la hora de evaluar: El primero, ¿eleva el perfil de la categoría? El segundo, ideas y creatividad que proyecten la creatividad hacia adelante. Tercero, piezas técnicamente precisas para poder ser creíble y cuarto responsables. El quinto, ideas que fusionen H&W en la vida diaria.

Dentro de Pharma no hubo Grand Prix. Fidelino explicó que el jurado de esta categoría tiene la responsabilidad de ayudar a que la categoría avance. “Más que nunca estamos tratando de buscar maneras —en Health— de elevar el trabajo. Como en las Olimpíadas, siempre tienes bronce, plata y el oro, creo que lo que es importante aquí es cómo podemos establecer nuevos
estándares con el trabajo que galardonamos, y creo que esa es la pregunta.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
Noticias relacionadas (15)
Videos relacionados (1)
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.