MERCADEO

Hay que probar la eficacia de lo contextual para un mundo sin cookies: Caroline Hugonenc de Teads

Liz Unamo| 6 de mayo de 2021

Contextual Targeting Teads

Caroline Hugonenc, Global VP Insights and Research de Teads, explica que el fin de las cookies es solo el comienzo de una nueva era. “Al pensar en este tema, es importante recordar que, aunque las cookies han sido una parte constante de la publicidad en línea durante mucho tiempo, el ecosistema no depende de ellas. Cookieless no significa sin publicidad, sin personalización o sin relevancia”.

Cookieless, según explica, significa simplemente dos cosas:

1) La necesidad de una transición hacia una publicidad responsable y sostenible para nuestra industria.
2) Que es hora de que la personalización no intrusiva sea la nueva norma, empezando por la experiencia y la confianza del usuario final.

Advierte que, si se asume el punto uno como un hecho, se debe considerar cómo enfocar la personalización no intrusiva. “Una de las soluciones disponibles es la contextual” recuerda.

Sobre la importancia de la alineación contextual, la ejecutiva sostiene que la orientación de los anuncios a través del contenido en el que se ven no solo debería beneficiar a las marcas, sino también a la experiencia del usuario final. “Los anuncios que están alineados contextualmente tienen sentido para los lectores. Una vez que alguien decide leer un artículo (ya sea sobre planes de luna de miel, el último lanzamiento tecnológico o una noticia local), tiene una mentalidad determinada. Alinear los anuncios con esa mentalidad significa que el mensaje debería amplificarse y, por lo tanto, crear una elevación e impacto reales para la campaña de una marca”.

Los compradores de medios se enfrentan a la siguiente evolución en el ámbito digital, ya que se elimina la cookie como herramienta de segmentación.

“La segmentación contextual puede parecer un enfoque obsoleto y antiguo, pero hemos demostrado que la tecnología ha evolucionado hasta hacerla muy viable y digna de consideración. Con el tiempo, se han introducido mejoras que permiten resolver los principales retos de precisión, granularidad, alineación, colocación y accionabilidad”.

Descargue el texto exclusivo aquí

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.