MERCADEO

Havas Media Group se asocia con Samba TV para integrar datos de televisión lineal, streaming y juegos

Liz Unamo| 26 de octubre de 2022

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Havas Media Group (HMG) North America y Samba TV se asocian para integrar los datos de audiencia de televisión lineal y OTT de Samba TV, líderes en el sector, en Converged, la plataforma de gestión de datos y audiencia propiedad de HMG.

Con esta asociación, HMG North America se convertirá en el primer holding de agencias importante en integrar completamente los datos de audiencia de televisión y juegos de Samba TV.

Cada año, los consumidores continúan cambiando sus preferencias de audiencia a través de varios programas y servicios de streaming, haciendo un conjunto cada vez más amplio de opciones sobre dónde pasan su tiempo. Los datos de audiencia de televisión de Samba provienen de más de 24 fabricantes de televisión, creando un conjunto de datos de audiencia altamente representativo que proporcionará a los clientes de HMG información detallada sobre los comportamientos de visualización de sus clientes en los hogares para guiar las futuras estrategias de compra de medios.

“La relación directa de Samba TV con el consumidor y la exactitud de sus datos —que hemos encontrado como el conjunto de datos de televisión más representativo en los EE UU— proporcionará a nuestros clientes nuevas y poderosas herramientas y conocimientos necesarios para encontrar audiencias difíciles de alcanzar y atraer a los consumidores hoy en día a través de todas las pantallas” dijo Mike Bregman, Havas Media Group North America Chief Data Officer. 

“Havas Media está a la vanguardia de Audience Insights con su plataforma convergente. Con la integración de los datos de TV de Samba, Havas entenderá los comportamientos de visualización de TV lineal y en streaming de los clientes potenciales más valiosos, en contraposición a los proxies de edad y género heredados, haciendo que sus estrategias de medios e inversión estén mucho más centradas en el negocio y sean más efectivas” dijo Kris Magel, director de Soluciones para Agencias y Editores de Samba TV.  

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