Alejandro Torrez Otros Havas
Havas Group presentó su estudio Meaningful Brands
2019 en la Ciudad de México este lunes 8, el cual busca vincular el rendimiento de la marca con la calidad de vida y bienestar
de las personas. La investigación reveló que a los consumidores mexicanos no les importaría si 77% de las marcas
desaparecieran mañana; 46% del contenido ofrecido por anunciantes no es significativo
para los consumidores y 84% espera que
las marcas participen activamente para resolver problemas sociales.
María Garrido,
Chief Insights & Analytics Officer de Grupo Havas a nivel global, y Alejandro
Torres, Head of Strategy para Havas
Group México, estuvieron a cargo de la presentación que mostró cómo Google, YouTube y WhatsApp lideran el ranking
de Meaningful Brands 2019 en el país. Marcas mexicanas como Bimbo, Cloralex, Lala, Cinépolis, Aeroméxico,
Gamesa y La Costeña se posicionan entre las primeros 30 del listado.
“Los resultados del estudio para México este año son muy parecidos a los
resultados globales, lo que vemos es que la gente tiene expectativas más altas de
la implicación de las marcas en su sociedad, aunque estas todavía no llegan a
las expectativas que tiene la gente en cuanto a beneficios personales, seguimos
teniendo un gap muy fuerte entre la
expectativa y lo que logra realmente la marca” señaló Garrido.
Para Torres es muy importante la evolución del consumidor mexicano. “Vemos
que ha crecido su escepticismo y su exigencia hacia las marcas y creo que hasta
hace poco tiempo teníamos una idea de que el consumidor mexicano podía llegar
a ser un poco conformista y esto ya no es una realidad” dijo. “Creo que es un
tema de realmente hacer un alto, ver en qué lugar está el país, qué pide el
consumidor y arriesgar, pero de una forma inteligente, con fundamento y escuchar
a nuestros clientes y ver cómo hacer una diferencia en su vida”.
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