MERCADEO

Havas Digital Argentina ganó un premio Amauta por su caso para Coca-Cola

5 de octubre de 2012

La acción consistió en un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola

Havas Digital fue premiado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA) por su campaña Embajadores de la navidad para Coca-Cola, resultando ganador de un premio Amauta de Plata en la categoría de Mejor campaña de online marketing integral de Latinoamérica.La acción digital consistió en viralizar un video que relataba la historia de una vending machine mágica de Coca-Cola, una idea creativa de Ogilvy Action. El material tenía tanto potencial que el objetivo del anunciante fue ambicioso: ser el video comercial más visto en la Web durante el período de navidad, y superar así los 2,5 millones de reproducciones.Lo principal fue comprender que no se puede viralizar un video pero sí potenciar su viralización, por lo cual se convirtió en el principal driver. Se creó una estrategia denominada Embajadores de viralización para la que era vital localizar a los fanáticos de la marca o bien convertirlos a través de distintas acciones sociales y digitales.Entre los resultados arrojados, la acción superó los objetivos en un 124% alcanzando 5,6 millones de views. Ganó medallas oficiales de YouTube por ser el video más popular (Silver medal recently most popular vídeo y gold medal trending video); tuvo alta repercusión en medios y además se convirtió en el video más visto del mundo en el canal oficial de Coca-Cola en YouTube, superando grandes hitos mundiales de la marca, como Hard times (video con The Simpsons para el Super Bowl).

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Arnaldo Hernández
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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