Hande Aksoy Meta
Hande Aksoy, Global Client Director Meta, participó en los Effie Awards 2023 con su ponencia titulada Building Deeper Connections. “Creemos que es el núcleo de la construcción de marca de hoy en día. Así que ese fue uno de los mensajes clave que entregamos hoy a todos los marketers”.
Hande añadió tres mensajes clave en su intervención. “El alcance sigue siendo muy importante para construir marcas fuertes, pero llegar y ampliar tu alcance con los creadores un fenómeno fantástico por el que todos estamos pasando. El segundo es la relevancia, cómo seguir siendo relevante con nuevos formatos, con IA y personalización. Y la tercera, al igual que las conexiones humanas, es muy importante construir tu marca en los grandes momentos y en los pequeños momentos. No se trata solo de los grandes eventos y las grandes campañas”. La forma de conectar con los consumidores en esos micromomentos es significativa e importante para las marcas.
La construcción de conexiones es el núcleo de Meta, cuentan con 3,9 mil millones de usuarios y solo en México tienen 115 millones. “Lo que es importante es cómo la gente está participando” advierte Hande. “Cómo están buscando nuevas oportunidades, cómo están haciendo nuevas conexiones, cómo están llegando a conocer nuevas marcas y empresas. Creo que eso es lo que importa”.
En Meta siguen invirtiendo en nuevas tecnologías para profundizar en las conexiones, desde los dispositivos Meta Quest a Meta AI, Ray-Ban, gafas inteligentes, entre otros. “Así que hay muchas novedades en Meta de cara al futuro, pero el núcleo será siempre construir conexiones más profundas”.
Para Hande, eventos como Effie sirven para aprender, crecer e innovar colectivamente. “Creo que el genio colectivo de nuestra industria nos va a llevar a un lugar mejor. México es en realidad uno de esos países donde vemos un trabajo fantástico que está escalando”.
