Omar Carrion de Kellogg y Pepe Montalvo de Montalvo
Omar Carrión, general manager del equipo de IMC y de Brand Engagement en Kellogg
Latinoamérica, compartió que su campaña #HagamosFamilia surgió de la forma en
que los mexicanos se han adaptado al confinamiento por la pandemia. Este esfuerzo de comunicación fue
realizado por la Agencia Montalvo en México.
“Identificamos un
área de oportunidad para rescatar todos los valores y la herencia que tiene
Kellogg como marca, como son la familia y la unión, para compartir y construir
un mensaje que le brindara un reconocimiento a toda esta gente que hoy hace
muchas más cosas de las que tradicionalmente hacemos y brindarles una palabra de
aliento a todos los que estamos enfrentando esta nueva situación” indicó Carrión.
Para Pepe
Montalvo, fundador de Agencia Montalvo, el proceso creativo detrás de la
campaña fue muy fácil. “Es una idea muy linda que salió de Kellogg y no solo va
de la mano de decir algo lindo, sino que lo acompaña un storydoing con un donativo de US$1 millón. Me gustó muchísimo el brief porque podías deducir que era un
mensaje con mayor profundidad, que habla de cómo todos hoy somos un poquito
héroes. #HagamosFamilia va más allá y
creo que es un mensaje sumamente pertinente en un momento donde estamos
valorando como pocas veces la importancia de la familia y cómo la nueva
normalidad hizo que la familia se extendiera”.
Carrión destacó
que aunque se avecinan tiempos complejos y retadores por muchas circunstancias,
“en México y Latinoamérica pase lo que pase, siempre encontramos la manera de
salir adelante y de darle buena cara al mal tiempo. Como industria esta es la
última carta que jugamos y lo que nos mantiene con ánimo para seguir”.
Montalvo sumó que
este tiempo les ha servido para reflexionar mucho sobre el negocio, la agencia y
la industria que quieren ser. “Nos toca encontrar cómo hacer de esto algo bueno
para nuestras empresas y ayudar de una manera más importante de lo que creemos
a que se reactive la economía y todo se encamine en esta nueva normalidad”.
