MERCADEO

Hablemos de Publicidad de Adsmovil Mariana Toledo: El OOH se convierte en otro screen para poder tener inventario de video en LatAm

Liz Unamo| 4 de diciembre de 2023

Podcast adsmovil- Mariana Toledo

Mariana Toledo, SVP de la división Out of Home (OOH) de Adsmovil, conversó sobre la publicidad en la vía pública, su evolución, digitalización y transformación en el podcast “Hablemos de Publicidad de Adsmovil” by PRODU, conducido por Alberto Pardo.

70% de la gente pasa tiempo fuera de su casa, siendo un número extremamente importante en términos de una estrategia de marketing, por lo que out of home es un medio importante en todo ese journey del usuario a lo largo de su día.

Este formato se está vendiendo mucho más como el digital, sostiene Mariana, por la importancia de segmentar las audiencias, que anteriormente no contaba con métricas para medirlo, pero que en la actualidad está cambiando. Los exteriores eran pedazos de tela pintados, pegados y ahora estamos pasando a pantallas digitales.

“Ahora el out of home se convierte en otro screen para poder tener inventario de video, que sabemos que en Latinoamérica ese inventario es bastante limitado. Ahora un comprador de medios puede utilizar creativos de video también en pantallas de home, lo que es muy importante y también con todos los beneficios que sabemos: que es completamente safe, visible —que estás llegando a la persona que realmente es por la ubicación—; entonces creo que toda esta parte de tener todas esas pantallas en lugares diferentes, primero nos ha dado mucho más inventario y mucha más inteligencia en términos de a qué audiencia queremos llegar” explica Mariana.

Sobre cómo se conecta el out of home y el mundo móvil, Mariana señala que si se mira esa evolución de las pantallas, el out of home siempre ha sido un medio enfocado en el awareness y con todas esas pantallas en lugares estratégicos y con su digitalización, el out of home hoy en día es un medio full funnel. “El usuario complementa la información que ve en esa pantalla con la búsqueda en el móvil”.

“Entendiendo que el usuario está mucho más conectado en su día a día, causa que los clientes y agencias planeen mucho más de manera integrada, creando sinergias entre todos los puntos de contacto” agregó Mariana.

Escuche el podcast completo aquí

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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