Alberto Pardo, de Adsmovil, conversó con Jeffrey Bustos, VP, Measurement Addressability Data del IAB
Jeffrey Bustos, VP, Measurement Addressability Data del IAB (Interactive Advertising Bureau), con sede en Nueva York, EE UU, fue el invitado de la nueva edición del podcast Hablemos de Publicidad de Adsmovil, moderado por su CEO, Alberto Pardo. El tema que abordaron fue el retail media, que sigue siendo uno de los hot topics de la industria.
Bustos, quien estuvo recientemente en Colombia, su país natal, en ocasión del IAB Conecta, se refirió al nivel de progreso que tiene el retail media en América Latina. Dijo que hay unos países que están un poco más avanzados que otros. “Y creo que eso genera mucha más innovación, porque los que están empezando ya vieron lo que los grandes hicieron, lo que no les funcionó y están aprendiendo de eso y se están acelerando mucho más rápido”.
Hizo un pronóstico. “Creo que ya para el próximo año vamos a ver un panorama mucho más avanzado de retail media para América Latina”.
Bustos explicó que incluso en EE UU le están haciendo seguimiento a los progresos de retail media en la región. especialmente en lo referente a las tiendas físicas. “Acá [en América Latina] son mucho más interactivas. Las personas pasan mucho más tiempo en la tienda, la persona disfruta, es una experiencia y no tan transaccional. Obviamente, van a comprar, van a experimentar, y EE UU aprendió mucho de eso y están viendo mucho lo que están haciendo en América Latina y Europa en ese tema”.
Destacó que la oportunidad de America Latina es el tema del “retailtainment” (minorista + entretenimiento).
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