MERCADEO
Hablemos de Publicidad de Adsmovil – Carolina Rivera de NEXXEN: Los cambios en el consumo de medios de las audiencias han llevando a que CTV sea la norma versus TV lineal
Josefina Blanco| 25 de septiembre de 2023
Podcast Adsmovil con Nexxen
En esta nueva edición del podcast “Hablemos de Publicidad de Adsmovil”, Alberto Pardo, su fundador y CEO, conversó con Carolina Rivera de NEXXEN, sobre una de las tendencias que está marcando más fuerte en la publicidad actual, la connected TV o CTV.
Rivera cuenta con un profundo entendimiento del complejo ecosistema digital, especialmente en el área de soluciones programáticas de ventas CTV/OTT/OLV. A lo largo de una década, ha sido una vanguardista, delineando activamente las tendencias del mercado tanto en EE UU como en ámbitos internacionales, trabajando con NEXXEN (antes Tremor Video).
Pardo y Rivera hablaron sobre qué es connected TV (CTV) y qué abarca, las principales plataformas de CTV, cómo las empresas monetizan el contenido en CTV, la importancia de la publicidad en CTV, los anuncios programáticos en CTV, y algunos de los desafíos en este medio como la medición de audiencia y del retorno de la inversión (ROI) en publicidad en CTV, al igual que cómo se verá este negocio en el futuro.
En 2015, Rivera empezó a ‘evangelizar’ con respecto al mercado de CTV, y desde entonces está vendiendo publicidad en ese medio, al que definió como cualquier televisor con capacidad de conectarse a Internet y acceder a contenidos más allá de la televisión tradicional, por cable o satelital. “Antes era un mercado muy de nicho, ahora es un mercado de mass media” dijo.
“Lo que más aceleró su crecimiento fue la pandemia. La gente estaba en su casa, no tenía nada que hacer, vino el efecto Netflix y este tipo de contenido streaming se volvió muy popular. Según fuentes de medición, ya entre 60 a 70% de los países en desarrollo tiene penetración en CTV y se está volviendo un poco más avanzada y más especializada, y los mercados pequeños están ahora entrando a ver cómo se monetizan y cómo se capitalizan estas nuevas plataformas” explicó.
También hablaron sobre los cambios de consumo en los medios y cómo esto ha inclinado la balanza a favor de los medios conectados en contra de la televisión lineal y el Pay TV. Por ejemplo, cómo el hecho de que el usuario ahora ve el contenido que quiere, cuando quiere y donde quiere, está llevando a que la CTV sea ya el hábito per se o la norma versus TV lineal. Sin embargo, Rivera reconoció que la televisión abierta sigue siendo superimportante, en especial cuando se trata de transmisiones en vivo o deporte.
Escuche el podcast Hablemos de Publicidad con Carolina Rivera
