GUT - Grand Prix - Creative Data
GUT, la agencia fundada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, no deja de cosechar metales pesados en Cannes Lions 2023. En la tercera jornada de premiaciones, levantó el codiciado Grand Prix en la categoría Creative Data por La Probabilidad de Artois, una iniciativa desarrollada para Stella Artois.
La Probabilidad de Artois pasó de ser una simple campaña publicitaria a convertirse en una novedosa búsqueda que, usando diferentes tipos de datos, se propuso certificar la presencia de la popular cerveza, incluso antes del marketing como recurso. Todo basado en lo que cuentan las obras de arte antiguas.
Respecto al Grand Prix, Joaquín Cubría, Chief Creative Officer & partner de GUT, comentó: “Sentimos una emoción muy grande. Es el resultado de un montón de trabajo. Es nuestro primer año ganando leones para la oficina de Buenos Aires y no es casualidad que sean tantos. Hemos ido juntando esas ganas y esa necesidad para convertirlos en muy buen trabajo”.
Por su parte, Andrea Diquez, CEO Global de GUT, agregó: “Es espectacular el resultado de este año para GUT Buenos Aires; pasamos de ganar poco en años anteriores a ganarlo todo en este”.
La pieza fue visible en vía pública, gráfica y medios digitales de Argentina. También contó con una muestra en el Museo Nacional de Bellas Artes.
“Esta campaña tiene un uso realmente espectacular de la data. Lleva a la marca a su DNA usando de manera creativa las obras de arte. Es un claro ejemplo de que la creatividad no tiene límites y que las ideas pueden nacer del uso de la tecnología aplicado a pequeños e inesperados detalles” concluyó Diquez.
Agustina Garavilla es la nueva directora de Operaciones Globales de Gut
