MERCADEO
Gustavo Wrobel de Motorola: Renovamos nuestra identidad con una campaña 360º
23 de mayo de 2011
Gustavo Wrobel de Motorola: La estrategia online la pensamos en base a nuestra audiencia
(Marina del Rivero). Con la idea de enfocarse en los productos electrónicos para el consumidor y ofrecer soluciones para gobiernos y empresas, Motorola Inc. cambió su nombre e identidad, dividiéndose en Motorola Mobility y Motorola Solutions.Esta última, proveedora de soluciones y servicios de comunicaciones para todos los mercados donde la compañía está presente, decidió crear una campaña publicitaria 360º bajo el concepto Propósito que, según Gustavo Wrobel, director corporativo de Comunicaciones de Motorola Solutions para América Latina, significa ayudamos a las personas a dar lo mejor de sí, en los momentos que importan.No nos centramos en el concepto de misión y visión de la marca, sino en aquello que la hace diferente a las demás. También fue definida nuestra promesa, basada en innovar para movilizar y conectar a las personas” agregó el ejecutivo, en declaraciones a PRODU.La compañía renovó su portafolio de imágenes dejando de utilizar modelos profesionales en sus piezas, y ahora emplea clientes reales en situaciones verdaderas. La campaña externa, lanzada en enero de este año en EE UU, se denominó Prepárese para el momento, fue creada por BBDO Nueva York y su website diseñado por Design Kitchen. Para Latinoamérica fue estrenada el pasado mes de marzo con la asistencia de Rabinovici and associates.La campaña sigue vigente en 12 idiomas y en 29 países de todo el mundo. La estrategia publicitaria en medios digitales la pensamos en base a nuestra audiencia, conformada por los clientes de la compañía y por los medios especializados. Aplicamos banners atractivos que invitan a acceder a nuestra web, y donde pueden apreciarse videos de situaciones críticas y {cotidianas;http://www.motorolasolutions.com/promo/XL-ES/moment/index.html} explicó Wrobel. En tanto, la promoción se completa con acciones en {Twitter;http://www.twitter.com/MotorolaLatAm}, {LinkedIn;http://www.linkedin.com} y envío de e-mails personalizados.
