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Gustavo Razzetti de LAPIZ: La industria publicitaria necesita renovar su mirada

Manuela Walfenzao| 23 de septiembre de 2015

El director general de LAPIZ, Gustavo Razzetti, considera que la industria publicitaria necesita miradas frescas. “Muchos estamos ciegos pero no nos damos cuenta. Creemos que somos buenos entendiendo a las personas, pero la mayoría del tiempo asumimos que todo el mundo comparte nuestra visión del mundo” explicó. Tras realizar un taller experimental de creatividad en la Universidad de Stanford, Razzetti comprendió la importancia de adoptar nuevas perspectivas y salir de la zona de confort. “Una mirada fresca es como el sentido común, no tan común. Involucrar a alguien en un proyecto que no haya sido parte de él desde sus inicios, o mejor aún, alguien sin experiencia en la materia, siempre puede mostrarnos cosas que nosotros normalmente no vemos” comentó. A pesar de que la industria publicitaria se jacta de la creatividad y la innovación, Razzetti propone que hay mucho que aprender de las marcas y los negocios, quienes han reestructurado sus modelos, han fracasado y vuelven a empezar. “Experimentar con nuevas maneras de trabajar ayuda. Nosotros estamos probando la aplicación Slack, como vía de comunicación para aumentar la colaboración. Al principio tuvimos mucha resistencia, pero con el tiempo las personas empezaron a sentirse cómodas con una experiencia móvil más similar a su vida digital usual” contó. “Es importante recordar que el cliente también puede ofrecer una nueva perspectiva” resaltó. “No están ahí solo para aprobar el trabajo. Ellos se enfocan en distintos aspectos del negocio que pueden ayudar a que las ideas sena a prueba de bala”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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