MERCADEO
Gustavo Razzetti de Lapiz: En el 2013 se rompió la barrera entre lo que es hispano, multicultural y el general market
13 de enero de 2014
Razzetti: Estamos viendo lo que es la ruptura del mercadeo masivo
Gustavo Razzetti, VP ejecutivo y director general de Lapiz, resume el 2013 como un excelente año en el que finalmente se rompió la barrera entre lo que es hispano, multicultural y el general market. Se liberó la conversación en la que estamos todos compitiendo por el mismo objetivo, en ese sentido me parece una buena noticia.Otro punto positivo que rescató el ejecutivo es el hecho de que muchas agencias del mercado general están reconociendo la importancia del mercado multicultural y se han dado cuenta que la única forma de crecer es entrando en él. La discusión del 2014 y 2015 será determinar quién liderará la conversación, será un todos contra todos y ganará el más preparado agregó.En referencia al tema más discutido durante el 2013: Total market, Razzetti considera que en algunos casos se entiende erróneamente. Existen agencias que piensan que incorporando insights multiculturales tienen lista la campaña del general market y no es la solución, estamos en un mercado más diverso y más complejo aseveró.Vivimos en un mundo donde cada vez hay más segmentación, estamos viendo lo que es la ruptura del mercadeo masivo, entonces eso va a impactar necesariamente en cómo nosotros trabajamos de cara al futuro afirmó.En ese sentido Lapiz rediseñó sus estrategias. Dejamos de pensar en una segmentación por las etnias y pensamos mucho más en términos de comportamientos, porque sea de la etnia que sea, no significa que vas a tener comportamientos necesariamente exclusivos explicó Razzetti. Para Lapiz fue un año repleto de triunfos, sobre todo internacionalmente. Estos reconocimientos demuestran que nuestra creatividad comparada con otras agencias a nivel internacional puede competir perfectamente.En términos de nuevas cuentas, la agencia basada en Chicago agregó a Remax, Marshalls y Firestone.
