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Gustavo Razzetti de LAPIZ: El modelo de negocios de las agencias está roto

Manuela Walfenzao| 4 de marzo de 2016

Para Gustavo Razzetti, EVP y director general de LAPIZ, imaginarse el futuro de una industria donde los intereses de los clientes chocan constantemente con la creatividad es duro. “Esta industria tiene cuatro décadas haciendo sus productos de la misma manera” explicó Razzetti en {Medium;https://medium.com/manager-mint/prototyping-the-agency-of-the-future-f95152794ca2#.wc5h5cuxn}. “El modelo de negocios de las agencias está roto, pero no tiene que ser así, solo hay que reimaginar el modelo”. Razzetti considera que ante el debate de si la publicidad es un producto o un servicio se encuentra una solución. “Somos una industria de experiencias, similar al entretenimiento. Tanto lo que producimos como la manera en la que se lo llevamos a las audiencias es crítico” declaró. “Las agencias deberían crear experiencias para resolver problemas de negocios, utilizando la creatividad” indicó Razzetti. “Para cambiar el modelo necesitamos dejar de hablar de innovación y establecerlo como una cultura, una forma de pensamiento, un proceso. Innovar es un verbo y no puede ser solo el nombre de un departamento” señaló. “¿Cómo hacemos esto? desafiando nuestras creencias hasta el extremo. Nuestra ambición es humanizar y democratizar la creatividad para resolver problemas reales de las personas. Suena simple, pero es un proceso que requiere de valentía para retirar el ego de la industria del centro y colocar los problemas de la gente”. La sugerencia del creativo es tomar actitud de principiante: “estar abierto siempre al aprendizaje, ser receptivo con las nuevas perspectivas y estar dispuesto a adaptarse a lo desconocido en vez de defender lo que se conoce” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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