El EVP y director general de LAPIZ, Gustavo Razzetti, plantea que para cambiar el juego en la industria se debe comenzar por un cambio de perspectiva. Durante el {Chicago Ideas Member Lab;http://blog.chicagoideas.com}, Razzetti discutió sobre la experiencia de su agencia con la implementación del cambio. “Los años nos han enseñado que el mayor desafío para resolver un problema puedes ser tú o tu perspectiva, la visión sesgada del mundo pueden impedir el descubrimiento de soluciones frescas” indicó. El ejecutivo señaló que en LAPIZ realizan talleres de innovación con distintas organizaciones para adoptar nuevas visiones y obtener soluciones inesperadas. Su filosofía consiste en ser más conscientes de su propia perspectiva, dejarla ir y experimentar con una nueva óptica. Razzetti aconseja practicar la empatía y colocarse en el lugar del otro para alcanzar este cambio de visualización. “Una vez, trabajando en un proyecto sobre la desigualdad alimenticia, viví como un indigente durante un día. La experiencia fue conmovedora y reveladora. Sentí su sufrimiento, y a la vez fue mío también. Aprendí que para las personas que viven en la calle la dignidad es más importante que la comida o la ropa” narró. Otro de sus consejos es distanciarse de los problemas para encontrar soluciones e inspiración en nuevos espacios. Sumar perspectivas de personas inusuales en la agencia, como niños, también puede ser muy positivo. Permitir que personas de menor jerarquía asuman la batuta en una discusión creativa también suele ser productivo.
Gustavo Razzetti de LAPIZ: El modelo de negocios de las agencias está roto
Gustavo Razzetti de LAPIZ: La industria publicitaria necesita renovar su mirada
