MERCADEO
Gustavo Razzetti de Grupo Gallegos: Aumenta uso de cupones por hispanos
30 de octubre de 2011
Razzetti: La explosión de los medios sociales ha incrementado el uso de cupones digitales
En términos de mercadeo para el segmento hispano, los cupones nunca habían sido prevalentes, expresa Gustavo Razzetti, director de Estrategia y Participación de la agencia de publicidad Grupo Gallegos (Long Beach, California), en su blog.Un 15% de consumidores en Latinoamérica usan cupones comparado con un 67% en EE UU, según una encuesta realizada por Nielsen.Posibles factores que contribuyen a la baja adopción de cupones por los latinos son el desconocer el proceso de canje, la falta de promociones con productos que prefieren y la vergüenza de ser percibidos como pobres, reveló el estudio.Sin embargo, debido a la recesión, los latinos han empezado a usar cupones con más frecuencia. También aumentaron sus visitas a tiendas de ventas masivas y han esperado para comprar un producto hasta cuando haya rebajas.La explosión de los medios sociales en la red y en los móviles, ha incrementado el uso de cupones digitales. Las madres hispanas son dos veces y media más propensas a usarlos que las madres del mercado general.DescuentoLibre.com, un sitio web de cupones, se enfoca a ofertas relevantes a los hispanos más que Groupon y LivingSocial, otros sitios redes de descuentos.
