MERCADEO
Gustavo Razzetti de GlobalHue: La consolidación debe basarse en la experiencia
16 de abril de 2010
Razzetti: Está de vuelta la creatividad original y menos adaptación
(Patricia Blanco). Gustavo Razzetti, presidente de GlobalHue Latino, comentó a PRODU su posición sobre los procesos de consolidación de agencias que vive el mercado. Sabemos que los clientes están afrontando dificultades, pero la decisión de recortar recursos en las agencias responde a una visión cortoplacista que tendrá consecuencias en el negocio a futuro.El tema se desprende de la asignación de la cuenta de The Home Depot (THD) a la agencia hispana Richards/Lerma, aliada de la agencia del mercado general The Richards Group. Una agencia hispana se forma con estructura, con casos, con clientes, no armando un front end para atender el mercado hispano. Hace falta tener la experiencia necesaria y por eso resulta curioso este caso, al ser el pitch más grande del mercado hispano en lo que va de año ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77989}).GlobalHue no participó en este pitch debido a que tienen la cuenta de Wal-Mart para el mercado afroamericano, ni participarán en el de Wendys, por manejar la cuenta de Subway para los mercados afroamericano e hispano. El problema no es la consolidación, nosotros tenemos clientes que consolidan en GlobalHue sus cuentas para varios mercados. El asunto es que la decisión debe basarse en la experiencia y no en el ahorro. Vemos a diario la diferencia en resultados que se logra con una estrategia ad hoc para un mercado dice Razzetti.Agrega: Como agencia estamos dispuestos a la competencia y mantenemos buena interacción con las agencias del mercado general con quienes compartimos clientes. Sobre la actividad de GlobalHue Latino, adelanta que se encuentran ocupados en proyectos con varios clientes en torno al Mundial y que siguen avanzando en la campaña del Censo. Está de vuelta la creatividad original y menos adaptación, lo cual es muy satisfactorio finaliza.
