Rosales: La mejor ecuación son los resultados en festivales sumados a los resultados de negocio
Guido Rosales, director de Mercadeo y Comunicaciones Integrales de Coca-Cola Latinoamérica, mencionó que Latinoamérica fue pieza fundamental para que el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions decidiera nombrar a la compañía como anunciante del año, para su edición 2013 que se llevará a cabo del 16 al 22 de junio.El directivo dio a conocer que participarán con cinco o seis piezas de Latinoamérica: Todos los años incrementamos las unidades de negocio que participan en el festival. Toda la región está presentando entre cuatro y cinco piezas que consideramos las mejores de la compañía. Este año tenemos el honor de ser nombrados Anunciante del año en este evento y Latinoamérica fue la región que mayor número de premios sumó a la empresa y esto se convierte en un pilar de lo que sucederá este año.Para Rosales, en los festivales de publicidad, el centro de atención deben ser las agencias, sin embargo, queremos estar presentes y de forma activa en ellos, porque es el reconocimiento al trabajo que hacen nuestros socios. Son eventos en donde se ves cosas nuevas y se desafía el trabajo que se hace a nivel local y mundial. Para una empresa, si los resultados en festivales acompañan al resultado de negocio, se convierte en la mejor ecuación.Finalmente, dijo que Coca-Cola en el mundo cuenta con más de 55 millones de fans en Facebook y tienen acciones como el programa Fan First para conectarse directamente con el consumidor a través de las herramientas digitales.{Cobertura Especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=81}
