La agencia multicultural ha sido premiada en múltiples ocasiones por el caso Bed time stories
La agencia multicultural Grupo Gallegos anunció el reconocimiento obtenido en los Premios Jay Chiat 2013, tras recibir una estatuilla de plata por la campaña Bedtime stories, para su cliente Junta de Procesadores de Leche de California.Con altos niveles de consumo de leche entre los hispanos, Grupo Gallegos fue el encargado de impulsar el desayuno como una buena ocasión para consumir más leche. La campaña Bedtime stories tenía la intención de revitalizar una nueva ocasión de consumo: la hora de acostarse, y aprovechar una vieja verdad, y el beneficio de consumir una copa antes de acostarse para dormir mejor, con el concepto de dormir mejor, trae una perspectiva más positiva al levantarse. Esta verdad encaja perfectamente dentro de la campaña de positividad existente de la marca, diseñada para animar a la gente a ver la vida con el vaso medio lleno.Una vez identificado el beneficio funcional de sueño más profundo, la agencia vinculó el motivo de acostarse con un beneficio emocional. Grupo Gallegos encontró que, debido a la ajetreada vida de las familias latinas, los momentos como la hora de dormir se convierten en una pausa en el día para que los padres pasen tiempo con sus hijos.”Conectar el beneficio funcional del sueño más profundo con el beneficio emocional de tiempo de la familia creó una base sólida para darle vida a esta campaña” dijo Andrew Delbridge, director de Estrategia y Compromiso de Grupo Gallegos. “A partir de esas ideas, planteamos la excusa perfecta para un vaso de leche: Una historia antes de dormir”.
