MERCADEO

GroupM publica su primer estudio sobre la atención del consumidor y la relevancia de las marcas en Latinoamérica

29 de julio de 2024

Rubén Gómez: Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental

GroupM en conjunto con Neurologyca presentan los resultados de un estudio que buscó entender a mayor profundidad la atención de los consumidores. El documento contiene datos que profundizan en cómo funciona la atención en diferentes plataformas y dispositivos.

Algunas conclusiones:

  • La relevancia que las Acciones Especiales tienen para impulsar la consideración hacia la marca, con el consiguiente beneficio en la intención de compra.
  • Por otro lado, la posición del spot dentro del bloque publicitario, así como el tamaño de la pantalla juegan un rol determinante. Esto último beneficiaría por ejemplo a la TV sobre la pantalla del teléfono móvil que pierde importancia en cuanto al interés. Para ser eficaces en Mobile necesitamos elementos de mayor impacto, principalmente en el segmento joven. Así, el medio tendrá mayor o menor relevancia dependiendo del tamaño de la pantalla, el formato el mensaje y el contexto.
  • La importancia del contexto se refleja en la pérdida de relevancia de Social Media. El hecho de que la comunicación forme parte del contenido lograr tener un mayor impacto Aquí los responsables del estudio en GroupM, frente al tradicional enfoque masivo usado por muchas marcas, explican que más audiencia no significa necesariamente mayor atención y relevancia. Al igual que insisten en la importancia del contexto: cuanto mayor sea el ruido menor será la atención recabada. Una conclusión que supone una aportación estratégica de alto valor: La comunicación, si no tiene en cuenta el contexto y el contenido, corre el peligro de convertirse en ruido lo que redunda en una menor eficacia.
  • El uso del video ligado al contenido logra incrementar la emoción y el interés, un efecto que es compartido con contenidos largos y que, sin duda, favorece a las acciones de Branded Content logran tener un mayor engagement y recordación a largo plazo. Por contra, los contenidos cortos son los que provocan un impacto emocional instantáneo en la audiencia

Rubén Gómez, director de Business Intelligence en GroupM LatAm, comentó: “Este estudio es de especial relevancia, ya que nos permite generar alcance e impactos de calidad, un tema fundamental para nuestras agencias, EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker, para ofrecer los mejores resultados de negocio a nuestros clientes. Profundizar en el entendimiento de las audiencias es fundamental . Crear estrategias de video relevantes e integradas en donde entendamos lo que nos aporta cada pieza de este rompecabezas, Spots, Acciones especiales Online video, plataformas de streaming o branded content entre otros. Estos aprendizajes los ponemos a disposición de todo profesional de marketing y comunicación en Latam que esté interesado en profundizar en construir estrategias exitosas de medios enfocadas en maximizar el retorno de inversión”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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