David Posada
David Posada, Managing Director para Latinoamérica de Connect, plataforma encargada de la gestión de medios en tiempo real de GroupM, destacó que en Next 2016, evento que dirigió, se resaltó y detalló la capacidad que tiene Internet de aportar resultados reales en la industria de la comunicación y se enfatizó en que hoy lo digital y lo físico se encuentran en una “simbiosis total”.Según explicó Posada a PRODU, “ya no hacemos mercadeo digital, sino mercado para un mundo que está ya digitalizado”.Para el ejecutivo, en la actualidad son varios los retos a los que se enfrenta la comunicación publicitaria en Internet, en gran medida por la capacidad de medir todo. “Hoy estamos frente al desafío del tráfico no humano y las pérdidas económicas que representa para las marcas, pero es básicamente lo mismo que pasaría en TV cuando el usuario levante su control y cambia el canal durante los comerciales” explicó.Resaltó que iniciativas como Next M 2016 acercan a los anunciantes a lo que está pasando en la industria, a que entiendan cómo está evolucionando y, de la mano con sus proveedores, aprendan a optimizar sus esfuerzos de comunicación con todas las herramientas que hoy están disponibles.
